🤩 ЕРЗ-тренды: Ребрендинг Unikey выстроили от платформы бренда до каждого контакта с покупателем
Коммерческий директор Юникей Юлия Ружицкая и дизайн-директор креативного агентства Умное Сердце Евгения Соломенцева на дискуссии ЕРЗ-тренды рассказали, почему выход компании на московский рынок стал поводом для ребрендинга.
По ее словам, ключевой задачей было зафиксировать новый масштаб компании, не потеряв при этом человеческий язык бренда. За пять лет Unikey вырос из небольшого бутикового девелопера, при этом в основе компании сохранилась идея «создавать дома для счастливой жизни».
«Бренд должен быть консистентен от и до. Когда мы говорим об изменениях, они должны начинаться с фундаментального уровня и заканчиваться графическим», — подчеркнула Евгения Соломенцева.
В рамках ребрендинга команда сохранила преемственность логотипа, но повысила его читаемость и сделала более масштабным и основательным. Ценности компании — комфорт, свобода, эстетика и забота — последовательно перенесли в палитру, фотостиль, графику и другие элементы идентики.
Отдельной задачей стало создание гибкой зонтичной системы, которая позволяет материнскому бренду работать с разными проектами и одновременно повышать узнаваемость Unikey.
«Unikey всегда закреплен вместе с брендом проекта и таким образом прокачивает собственную узнаваемость», — отметила эксперт.
Новая система была перенесена не только в рекламные макеты, но и в буклеты, наружные носители, мерч, оформление интерьеров и другие физические точки контакта с брендом.
🤩 Запись эфиров «ЕРЗ-тренды» и презентации спикеров можно будет посмотреть по ссылке.
Подпишитесь на ЕРЗ в MAX