🤩 ЕРЗ-тренды: разработка бренда до инвестиционного этапа принесла на старте проекта 99 броней почти на 1 млрд рублей
Руководитель стратегического маркетинга Атлас Девелопмент Мария Дружинина в ходе дискуссии ЕРЗ-тренды рассказала о подходе компании к созданию бренда проекта «Атлас Люксо» в Екатеринбурге.
📊 По данным глубинных интервью компании с застройщиками, 80–90% рынка начинают работу над брендингом проекта на инвестиционном этапе, когда основные решения по архитектуре, благоустройству и интерьерам уже приняты.
«Зачастую к вам приходит задача: уже есть определенная архитектура, интерьерные решения, благоустройство, и вам нужно все это упаковать, чтобы органично транслировать в рынок», — отметила Мария Дружинина.
В Атлас Девелопмент решили перенести эту работу на доинвестиционный этап, чтобы идея проекта формировалась до ключевых проектных решений и затем последовательно отражалась в архитектуре, благоустройстве и интерьерах.
Так был разработан проект «Атлас Люксо», в основу которого положили концепцию света. Она стала частью названия, позиционирования, архитектурных решений, благоустройства и визуальной идентичности проекта. Весь брендинг команда разработала in-house, без привлечения агентства.
После презентации старта продаж компания опросила 300 гостей — профессионалов рынка. 44% респондентов назвали философию проекта значимым атрибутом бренда.
«В день мероприятия у нас было броней практически на миллиард рублей — это 99 лотов. По итогам мероприятия мы также получили более 100 публикаций», — рассказала Мария Дружинина.
🤩 Запись эфиров «ЕРЗ-тренды» и презентации спикеров можно будет посмотреть по ссылке.
Подпишитесь на ЕРЗ в MAX